Le géant mondial du commerce en ligne, Amazon, élargit une fois de plus son champ d’action. Après avoir conquis l’électroménager, l’habillement, la high-tech et bien d’autres secteurs, le groupe américain ouvre désormais ses portes à une catégorie pour le moins inattendue : les motos. Et pas uniquement des modèles pour enfants ou jouets électriques, mais bien de véritables deux-roues motorisés, désormais accessibles en quelques clics depuis chez soi.
Une première mondiale : des motos livrées à domicile
C’est en Inde que cette révolution logistique a pris forme. La start-up locale Oben Electric est devenue le tout premier constructeur à proposer une véritable moto électrique à l’achat direct sur Amazon. Son modèle, la Rorr EZ, une moto urbaine au design moderne, est garantie huit ans et proposée en deux configurations de batterie :
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3,4 kWh pour environ 1 500 €,
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4,4 kWh pour environ 1 600 €.
Elle affiche une autonomie pouvant atteindre 175 km et une vitesse maximale de 95 km/h, ce qui en fait un véhicule adapté aux trajets urbains comme périurbains. Le tout avec une commande réalisable intégralement en ligne, et une livraison à domicile, comme pour un téléphone ou un casque audio.
Ce choix audacieux permet à Oben Electric de contourner les circuits de distribution traditionnels (concessionnaires, importateurs, etc.), en s’adressant directement aux consommateurs.
Bajaj suit le mouvement : des modèles en vente sur Amazon Inde
Ce concept, qui aurait semblé improbable il y a encore quelques années, a rapidement séduit d’autres acteurs majeurs du secteur. Le constructeur indien Bajaj, quatrième mondial en volume de ventes et actionnaire majoritaire de KTM, a emboîté le pas.
Sur Amazon Inde, on peut désormais commander plusieurs modèles emblématiques de la marque :
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Pulsar NS & S,
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Dominar 250,
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Avenger,
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Et divers scooters urbains.
Le tout accompagné d’options de livraison intégrée, comme n’importe quel autre produit sur la plateforme. Cette initiative confirme une tendance de fond : le e-commerce s’impose progressivement dans le secteur du deux-roues, jusque-là fortement ancré dans un modèle de distribution traditionnel.
Une tendance qui pourrait bientôt arriver en Europe
Bien que ce modèle de vente soit pour l’instant limité au marché indien, tout laisse à penser qu’il pourrait s’exporter rapidement vers d’autres marchés, notamment en Europe. Amazon y dispose déjà d’une infrastructure logistique performante, et plusieurs marques asiatiques cherchent à pénétrer le marché européen à moindre coût, sans avoir à déployer un réseau de distribution physique.
Cette évolution soulève toutefois plusieurs questions :
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Comment seront assurées la mise en route, l’immatriculation et le service après-vente ?
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Les consommateurs européens sont-ils prêts à acheter un véhicule motorisé en ligne, sans contact direct avec un professionnel ?
Si ces défis sont relevés, l’achat d’une moto ou d’un scooter en ligne, avec livraison à domicile, pourrait bien devenir une norme dans les années à venir.
Conclusion
Avec l’arrivée des véhicules motorisés sur Amazon, une nouvelle ère du commerce deux-roues s’ouvre. Ce changement de paradigme, initié en Inde, pourrait transformer durablement la manière dont nous achetons nos motos et scooters. Une opportunité à suivre de près, notamment pour les constructeurs cherchant à s’adapter aux nouveaux usages numériques.
